Google広告の始め方完全ガイド｜アカウント開設から初期設定まで徹底解説

「Google広告を始めたいけど、何から手をつければいい？」「アカウントの作り方がわからない」「最初にやるべき設定は？」

Google広告は、世界最大の検索エンジンGoogleに広告を配信できるプラットフォームです。検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告など、様々な広告形式で見込み客にリーチできます。

本記事では、Google広告の始め方を初心者向けに詳しく解説します。

Google広告とは

概要と特徴

Google広告（旧Google AdWords）は、Googleが提供する広告配信プラットフォームです。

主な特徴:

世界最大の検索エンジンに広告配信
検索意図の高いユーザーにリーチ
少額から始められる
詳細なターゲティングが可能
効果測定が容易

広告の種類

1. 検索広告（リスティング広告） Google検索結果に表示されるテキスト広告。

2. ディスプレイ広告 Webサイトやアプリに表示されるバナー広告。

3. 動画広告（YouTube広告） YouTubeで表示される動画広告。

4. ショッピング広告 商品画像と価格が表示されるEC向け広告。

5. アプリ広告 アプリのインストールを促進する広告。

6. P-MAXキャンペーン AIが自動で最適な配信面に広告を表示。

アカウント開設

Step 1: Googleアカウントの準備

Google広告を利用するには、Googleアカウントが必要です。

推奨:

ビジネス用のGoogleアカウントを新規作成
既存のGmail（個人用）とは分ける
Google Workspaceアカウントでも可

Step 2: Google広告アカウントの作成

ads.google.com にアクセス
「今すぐ開始」をクリック
ビジネス情報を入力
広告の目標を選択
支払い情報を設定

Step 3: エキスパートモードへの切り替え

初期状態では「スマートモード」になっています。

エキスパートモードのメリット:

詳細な設定が可能
キーワード・入札の細かいコントロール
高度なレポート機能

切り替え方法: 設定 → アカウント設定 → 「エキスパートモードに切り替える」

初期設定

コンバージョン設定

コンバージョン（成果）を計測する設定は最重要です。

設定すべきコンバージョン:

問い合わせフォーム送信
資料ダウンロード
購入完了
電話タップ
会員登録

設定方法:

ツール → コンバージョン
「新しいコンバージョンアクション」
種類を選択（ウェブサイト、アプリ等）
コンバージョン名、値を設定
タグをWebサイトに設置

Google Analytics連携

Google Analytics 4（GA4）との連携で、より詳細な分析が可能に。

連携のメリット:

ユーザー行動の詳細分析
アトリビューション分析
オーディエンスの共有

設定方法:

ツール → リンクアカウント
Google Analytics（GA4）を選択
プロパティを選択してリンク

タグの設置

Googleタグ（gtag.js）:

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-XXXXXXXXX');
</script>

推奨: Googleタグマネージャー（GTM）を使用すると、タグ管理が容易に。

キャンペーン作成

キャンペーンの目標

選択できる目標:

販売促進
見込み顧客の獲得
ウェブサイトのトラフィック
商品やブランドの比較検討
ブランド認知度とリーチ
アプリのプロモーション
来店数と店舗売上の向上

キャンペーンタイプの選択

初心者におすすめ:

検索キャンペーン: 検索意図の高いユーザーに配信
P-MAXキャンペーン: AIによる自動最適化

目的別の選び方:

目的	おすすめタイプ
問い合わせ獲得	検索
認知拡大	ディスプレイ、動画
EC売上	ショッピング、P-MAX
アプリDL	アプリ

予算設定

日予算の決め方:

月間予算 ÷ 30.4日 = 1日の予算
例: 月10万円 ÷ 30.4 = 約3,300円/日

初期予算の目安:

テスト期間: 月3〜5万円
本格運用: 月10〜30万円
データ蓄積には一定の予算が必要

入札戦略

初心者におすすめ:

クリック数の最大化: まずはクリックを集める
コンバージョン数の最大化: CV計測後に切り替え

入札戦略の種類:

戦略	目的	推奨タイミング
クリック数最大化	クリック獲得	開始時
CV数最大化	CV獲得	CV30件以上
目標CPA	CPA維持	データ蓄積後
目標ROAS	ROAS維持	EC向け

検索キャンペーンの設定

キーワード選定

キーワードプランナーの使い方:

ツール → キーワードプランナー
「新しいキーワードを見つける」
関連語句やURLを入力
検索ボリューム・競合性を確認

キーワード選定のポイント:

自社サービスに関連するキーワード
検索ボリュームと競合性のバランス
購買意欲の高いキーワードを優先

マッチタイプ

タイプ	記号	説明
部分一致	なし	関連する検索にも表示
フレーズ一致	"..."	意味を含む検索に表示
完全一致	[...]	同じ意味の検索のみ

推奨: 最初は部分一致で広く配信し、データを見て絞り込む。

広告文の作成

レスポンシブ検索広告（RSA）の構成:

見出し: 最大15個（3〜15個推奨）
説明文: 最大4個（2〜4個推奨）

効果的な広告文のポイント:

キーワードを見出しに含める
数字や実績を入れる
行動を促すCTA
差別化ポイントを訴求

見出し例:

見出し1: {キーワード}なら〇〇
見出し2: 導入実績500社以上
見出し3: 今なら無料相談受付中

広告表示オプション

設定すべきオプション:

サイトリンク: 関連ページへのリンク
コールアウト: 特徴を短文で
構造化スニペット: カテゴリ情報
電話番号: クリックで発信
住所: 店舗の場合

効果測定

確認すべき指標

基本指標:

表示回数（インプレッション）
クリック数
クリック率（CTR）
平均クリック単価（CPC）
費用

成果指標:

コンバージョン数
コンバージョン率（CVR）
コンバージョン単価（CPA）
ROAS（広告費用対効果）

レポートの見方

確認頻度:

日次: 異常値チェック
週次: パフォーマンス分析
月次: 全体評価・改善計画

分析の視点:

キャンペーン別
広告グループ別
キーワード別
時間帯・曜日別
デバイス別

初心者がやりがちな失敗

失敗1: コンバージョン設定をしない

問題: 効果測定ができず、改善の判断ができない。

対策: 広告配信前に必ずコンバージョン設定を完了する。

失敗2: キーワードが広すぎる

問題: 関係ない検索にも表示され、無駄なクリックが発生。

対策: 検索語句レポートを確認し、除外キーワードを追加。

失敗3: 予算が少なすぎる

問題: データが蓄積されず、最適化が進まない。

対策: 最低でも月3万円以上、できれば月10万円以上。

失敗4: 設定後に放置

問題: パフォーマンスが悪化しても気づかない。

対策: 週1回以上はレポートを確認し、改善を続ける。

よくある質問

Q. 最低いくらから始められますか？

A. 技術的には1日100円からでも可能ですが、効果を測定するには月3〜5万円程度を推奨します。

Q. 効果が出るまでどれくらいかかりますか？

A. 設定後すぐに配信は始まりますが、最適化には2〜4週間程度必要です。

Q. 自社運用と代理店、どちらがいいですか？

A. 月予算30万円以下で学ぶ意欲があれば自社運用、50万円以上または専門知識がない場合は代理店がおすすめです。

Q. Google広告の認定資格は必要ですか？

A. 必須ではありませんが、基礎知識の習得に役立ちます。無料で受験できます。

まとめ

Google広告は、正しく設定すれば高い費用対効果が期待できます。

始める前にやるべきこと:

目的を明確にする
- 何を達成したいのか
- KPIを設定
コンバージョン設定を完了
- 成果の計測準備
- タグの設置
適切な予算を確保
- 最低月3万円以上
- データ蓄積期間を想定
継続的に改善
- 週1回のレポート確認
- PDCAを回す

まずは検索キャンペーンから小さく始めて、データを見ながら拡大していきましょう。

Web広告についてさらに詳しく知りたい方へ。

※本記事の情報は2025年1月時点のものです。Google広告の仕様は変更される可能性がありますので、最新情報は公式サイトをご確認ください。

Google広告の始め方完全ガイド｜アカウント開設から初期設定まで徹底解説

Google広告とは

概要と特徴

広告の種類

アカウント開設

Step 1: Googleアカウントの準備

Step 2: Google広告アカウントの作成

Step 3: エキスパートモードへの切り替え

初期設定

コンバージョン設定

Google Analytics連携

タグの設置

キャンペーン作成

キャンペーンの目標

キャンペーンタイプの選択

予算設定

入札戦略

検索キャンペーンの設定

キーワード選定

マッチタイプ

広告文の作成

広告表示オプション

効果測定

確認すべき指標

レポートの見方

初心者がやりがちな失敗

失敗1: コンバージョン設定をしない

失敗2: キーワードが広すぎる

失敗3: 予算が少なすぎる

失敗4: 設定後に放置

よくある質問

Q. 最低いくらから始められますか？

Q. 効果が出るまでどれくらいかかりますか？

Q. 自社運用と代理店、どちらがいいですか？

Q. Google広告の認定資格は必要ですか？

まとめ

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Google広告とは

概要と特徴

広告の種類

アカウント開設

Step 1: Googleアカウントの準備

Step 2: Google広告アカウントの作成

Step 3: エキスパートモードへの切り替え

初期設定

コンバージョン設定

Google Analytics連携

タグの設置

キャンペーン作成

キャンペーンの目標

キャンペーンタイプの選択

予算設定

入札戦略

検索キャンペーンの設定

キーワード選定

マッチタイプ

広告文の作成

広告表示オプション

効果測定

確認すべき指標

レポートの見方

初心者がやりがちな失敗

失敗1: コンバージョン設定をしない

失敗2: キーワードが広すぎる

失敗3: 予算が少なすぎる

失敗4: 設定後に放置

よくある質問

Q. 最低いくらから始められますか？

Q. 効果が出るまでどれくらいかかりますか？

Q. 自社運用と代理店、どちらがいいですか？

Q. Google広告の認定資格は必要ですか？

まとめ

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