「Facebook広告を始めたいけど、何から手をつければいい？」「Instagram広告との違いは？」「費用対効果はどうなの？」
Facebook広告（Meta広告）は、世界最大のSNSプラットフォームに広告を配信できるサービスです。Facebookだけでなく、Instagram、Messenger、Audience Networkにも配信可能で、詳細なターゲティングが強みです。
本記事では、Facebook広告の始め方から運用のコツまで詳しく解説します。
Facebook広告とは
概要と特徴
Facebook広告は、Meta社が提供する広告プラットフォームです。
主な特徴:
- 詳細なターゲティング
- Facebook + Instagram + Messenger に配信
- 豊富な広告フォーマット
- 少額から始められる
- 高度なAI最適化
配信面
1. Facebook
- フィード（タイムライン）
- ストーリーズ
- 右側広告枠
- Marketplace
- 動画フィード
2. Instagram
- フィード
- ストーリーズ
- リール
- 発見タブ
3. Messenger
- 受信箱
- ストーリーズ
4. Audience Network
- 提携アプリ・サイト
他の広告との違い
| 項目 | Facebook広告 | Google広告 |
|---|---|---|
| ターゲティング | 属性・興味関心 | 検索意図 |
| タイミング | プッシュ型 | プル型 |
| ユーザー | SNS利用中 | 検索中 |
| 強み | 認知・興味喚起 | 購買意欲の高い層 |
事前準備
Facebookページの作成
広告配信にはFacebookページが必要です。
作成手順:
- Facebookにログイン
- メニュー → ページ → 新しいページを作成
- ページ名、カテゴリを入力
- プロフィール画像・カバー画像を設定
ビジネスマネージャの設定
ビジネスマネージャ（Business Manager）は、広告を管理するためのツールです。
設定手順:
- business.facebook.com にアクセス
- 「アカウントを作成」をクリック
- ビジネス名、メールアドレスを入力
- Facebookページを追加
- 広告アカウントを作成
Meta Pixelの設置
Webサイトでのコンバージョンを計測するためのタグ。
設置方法:
- イベントマネージャ → データソース → ピクセル
- ピクセルを作成
- ピクセルコードをWebサイトに設置
- イベントを設定（購入、問い合わせ等）
広告の種類
広告の目的
認知:
- ブランドの認知度アップ
- リーチ
検討:
- トラフィック
- エンゲージメント
- アプリのインストール
- 動画の再生数アップ
- リード獲得
- メッセージ
コンバージョン:
- コンバージョン
- カタログ販売
- 来店数の増加
広告フォーマット
画像広告:
- シンプルで作りやすい
- 静止画1枚
動画広告:
- 情報量が多い
- 注目を集めやすい
カルーセル広告:
- 複数の画像・動画をスワイプ
- 商品カタログ向け
コレクション広告:
- メイン画像 + 商品一覧
- EC向け
ストーリーズ広告:
- 全画面表示
- 没入感が高い
ターゲティング
コアオーディエンス
設定できる項目:
- 地域（国、都道府県、市区町村、半径指定）
- 年齢（13〜65歳以上）
- 性別
- 言語
- 詳細ターゲット（興味関心、行動、属性）
興味関心の例:
- ビジネス・業界
- テクノロジー
- フィットネス・ウェルネス
- ショッピング・ファッション
カスタムオーディエンス
自社データを元にしたターゲティング。
種類:
- ウェブサイト訪問者
- 顧客リスト（メールアドレス等）
- アプリユーザー
- 動画視聴者
- Facebookページのエンゲージメント
類似オーディエンス
カスタムオーディエンスに似た人をターゲティング。
作成方法:
- 元となるカスタムオーディエンスを選択
- 対象国を選択
- オーディエンスサイズを設定（1〜10%）
ポイント:
- 1%: 最も類似度が高い
- 規模を広げるほど類似度は下がる
費用と課金
課金方式
インプレッション課金（CPM）:
- 1,000回表示あたりの費用
- 認知目的に適している
クリック課金（CPC）:
- クリックごとに課金
- トラフィック目的に適している
費用の目安
クリック単価（CPC）:
- BtoC: 50〜150円
- BtoB: 100〜300円
CPM（1,000表示）:
- 300〜1,000円
リード獲得単価:
- 500〜3,000円
※業界・ターゲット・時期により変動
予算設定
日予算: 1日あたりの上限額
通算予算: キャンペーン全体の上限額
推奨:
- テスト期間: 1日1,000〜3,000円
- 本格運用: 1日5,000円以上
広告作成の手順
Step 1: キャンペーン作成
- 広告マネージャを開く
- 「+作成」をクリック
- キャンペーンの目的を選択
- キャンペーン名を設定
Step 2: 広告セット設定
設定項目:
- 予算と掲載期間
- オーディエンス（ターゲティング）
- 配置（自動 or 手動）
- 最適化と配信
Step 3: 広告作成
設定項目:
- 広告名
- 広告フォーマット
- クリエイティブ（画像・動画・テキスト）
- リンク先URL
- コールトゥアクション
クリエイティブのポイント
画像:
- 推奨サイズ: 1080×1080px（正方形）
- テキスト量: 20%以内推奨
- 目を引くビジュアル
テキスト:
- メインテキスト: 125文字以内推奨
- 見出し: 40文字以内推奨
- 説明: 30文字以内推奨
動画:
- 長さ: 15秒以内推奨
- 冒頭3秒で惹きつける
- 音声なしでも伝わるように
効果測定と改善
確認すべき指標
基本指標:
- インプレッション
- リーチ
- クリック数
- クリック率（CTR）
- クリック単価（CPC）
成果指標:
- コンバージョン数
- コンバージョン率
- コンバージョン単価（CPA）
- ROAS
A/Bテスト
テストすべき要素:
- クリエイティブ（画像・動画）
- テキスト（コピー）
- ターゲティング
- 配置
実施方法: 1つの要素だけを変えて比較。
改善のサイクル
週次:
- パフォーマンス確認
- 低パフォーマンス広告の停止
- 新クリエイティブのテスト
月次:
- KPI達成状況の確認
- ターゲティングの見直し
- 予算配分の調整
よくある失敗と対策
失敗1: ターゲットが広すぎる
症状: インプレッションは多いが、コンバージョンが少ない。
対策:
- ターゲットを絞る
- カスタム/類似オーディエンスを活用
失敗2: クリエイティブの更新をしない
症状: 同じ広告を使い続けて、パフォーマンスが低下（広告疲れ）。
対策:
- 2〜4週間でクリエイティブを更新
- 複数パターンを用意
失敗3: コンバージョン設定をしていない
症状: 効果測定ができず、改善の判断ができない。
対策:
- Meta Pixelを必ず設置
- コンバージョンイベントを設定
よくある質問
Q. Instagram広告とは別ですか？
A. いいえ、同じMeta広告プラットフォームから配信できます。配置設定でInstagramを選択すれば、Instagram広告として配信されます。
Q. 最低いくらから始められますか？
A. 1日100円からでも技術的には可能ですが、効果測定のためには1日1,000円以上を推奨します。
Q. 審査にはどれくらいかかりますか？
A. 通常24時間以内に審査完了しますが、内容によっては数日かかることもあります。
Q. BtoB向けにも効果的ですか？
A. はい、詳細な属性ターゲティング（役職、業界など）を活用すれば、BtoBでも効果的です。LinkedInと併用するのもおすすめです。
まとめ
Facebook広告は、詳細なターゲティングと豊富なフォーマットで、幅広い目的に活用できます。
成功のポイント:
-
準備をしっかり
- ビジネスマネージャの設定
- Meta Pixelの設置
- コンバージョン設定
-
ターゲティングを最適化
- コアオーディエンスで検証
- カスタム/類似オーディエンスの活用
-
クリエイティブを磨く
- 目を引くビジュアル
- 明確なCTA
- 定期的な更新
-
継続的に改善
- データを分析
- A/Bテスト
- PDCAを回す
まずは少額からテストを始めてみてください。
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※本記事の情報は2025年1月時点のものです。Meta広告の仕様は変更される可能性がありますので、最新情報は公式サイトをご確認ください。
